跨境电商企业独立站建设策略研究

熊嘉晖

（福建师范大学经济学院，福建 福州 350117）

受新冠肺炎疫情的影响，加上目前国际上的各种变化，国际市场波动不稳定。但是，跨境电商反而得到了更大发展。同时，国家层面提出经济“双循环”，为跨境电商的发展提供了更加便利的政策。目前,中国通过跨境电商进出口量正在逐年上升，其红利也日益扩大，各类企业也在时代发展中寻求新的机遇，加速企业由传统的国内市场向海外市场扩张，进入跨境电商平台。目前，市面上拥有许多可供企业选择的平台。例如，从商品流向来说，包括进口平台和出口平台；从交易主体进行分类，包括M2C﹑C2C﹑B2C等几类模式。其中，近几年独立站正在得到逐步发展。本文就企业在进行开拓海外市场时，对于自建站进行分析，并与平台自建站进行对比，为企业根据自身情况，是否选择独立站提供新的解决思路。

1.独立站定义及功能

独立站是一个独立的站点，可以自主设置域名，是一种支持自主修改网页前端页面，进行个性化设置并进行销售的独立网页。独立站是指通过在创建属于自己的域名网址来进行商品交易活动﹑进行支付结算﹑并通过物流来送达产品的平台。卖家可根据自身产品特点设置网页个性主题﹑主页﹑banner图﹑产品互动详情页﹑购买界面及方式和社交分享等功能，从而实现增加产品的销售。通过独立站的营销，可实现增加产品销售自主性﹑增加买卖双方的互动性及增加公司销售利润额。

2.跨境电商中独立站发展现状

当今世界随着各类基础设施的建设不断加快﹑不断发展,“地球村”时代早已来临，全球各地区的联系不断加强。……