常山胡柚品牌管理和建设概述

杨波 戴翔 汪丽霞 张志慧

（浙江省衢州市常山县农业农村局 衢州 324200）

常山胡柚是国家鲜果类商品第一个证明商标、浙江省首件农产品证明商标。于1998年10月28日经国家工商局商标局核准注册，现注册人为常山县胡柚产销行业协会。常山县2019年胡柚投产面积7000hm2，产量12.5×104t，全产业链总产值达10亿多元，其中鲜果产值 3.8亿元，衢枳壳原药材产值 1亿多元，深加工产值5.5亿。为统一打响常山胡柚品牌，增强市场竞争力，常山县加强胡柚品牌整合力度，注重打好常山胡柚之乡、“常山胡柚”证明商标、地理标志保护产品和农产品地理标志四张牌，突出常山胡柚利于肺，扩大宣传，提升知名度。

现将常山胡柚品牌管理和建设经验总结如下。

1 政府重视，狠抓品牌优势

从1980年代中期开始，常山县把胡柚作为农业经济的支柱产业来抓，有“十三任书记齐抓一只果”的美称。经过多年发展，常山胡柚已取得优势发展。

1.1 组织化优势

常山县设立了常山胡柚产业发展中心和常山县胡柚产销行业协会。常山胡柚产业发展中心是从事胡柚生产、加工、品牌、销售、科研、项目管理等职能的事业单位。常山县胡柚产销行业协会是在县委、县政府领导下开展工作，业务上接受县农业农村局指导，以管理、协调、服务为宗旨，组织、协调会员正常性的胡柚生产经营活动，在会员开展市场经销、科研交流、品牌推介等工作中发挥纽带和桥梁作用。

1.2 荣誉优势

1986年 1月常山胡柚获全国柑橘类评比杂柑类总分第一，至今先后多次获得农业部优质农产品称号、中国农业博览会金奖、中国农业博览会全国“优质名牌”产品奖等荣誉。……