公益活动如何拓展广播媒体发展空间

钟剑

随着移动互联网时代的到来，媒介生态环境也随之剧变。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“‘明者因时而变，知者随事而制。宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。”他在党的十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这为移动互联网时代背景下的广播媒体发展指出了实现路径，明确了工作的着力点。近年来，常州广播积极组织一系列公益活动，通过广播媒体与公益活动相结合，让广播亲近民众、体现更多的社会责任感，从而有效提高了广播媒体的传播力、影响力和公信力，拓展了广播发展空间。本文以常州广播各频率公益活动为例，探讨公益活动提升广播媒体发展的尝试与创新。

公益活动践行媒体职责

策划、组织公益活动的开展，传播了公益理念，同时，公益活动彰显广播媒体的社会责任，进一步提升了广播媒体的社会美誉度。

公益活动与广播媒体相得益彰。常州广播各频率以公益活动与广播媒体互为支撑，让广播功能和影响力在活动中积极延伸，举办的公益活动既反映了广播特征，也将广播“听”的特质充分融入到公益活动中，如2019年4月底，适逢常州历史文化街区——青果巷正式对外开放，常州交通广播联合南京、苏州等11座运河沿线城市广播，发起“江苏运河名城诗歌节”公益活动，以咏诵的方式赞美大运河。该公益活动……