新媒体传播与受众参与式文化的发展探讨

郭艳娜

（聊城日报社，山东 聊城 252000）

网络的诞生和广泛应用是推动社会发展的重要动力，互联网的出现改变了人们的生活方式，拓展了信息的传播渠道。基于此，在新媒体时代下，将人民群众纳入信息生产和传播活动中成为受众参与式文化产生的基础。但在信息时代不断发展的过程中，如何发挥受众在媒体信息传播中的价值，激发受众的参与性，实现文化信息传播的多样性，不断创新新媒体传播形式及内容，成为相关人士现如今应着重思考的问题。

一、新媒体的优势

其一，创新信息的传播方式。传统媒体下报社为信息的主要生产者，人们通过读书看报获取信息，信息的单向传输渠道使受众处于被动地位，不能将自己的意见和建议快速反馈给消息的生产者，由此可见，传统媒体具有一定的局限性，无法满足人们对信息的需求。新媒体时代下，信息单向传输的弊端被打破，社交软件的大量研发拓展了信息传播的渠道，人们能够借此了解自己感兴趣的知识，并且能够借助网络平台展开互动讨论，实现信息的反馈，因此，新媒体的出现推动了传播方式的多样化。

其二，拓展信息传播的功能。随着互联网的发展，开发者设置出了多种不同功能的软件，例如，QQ、微信这类用于人与人之间进行交流沟通的生活类软件；知乎、百度这类搜索资讯的功能性软件；微博、论坛、贴吧这类偏重于讨论社会热点问题的互动性软件以及抖音等直播软件，还有具备休闲、娱乐、购物等功能的软件。……