“网红+电商”销售模式助农增收的实证研究

龚 暄，陈 静，朱星月

(1. 南京财经大学金融学院，江苏 南京210023；2. 南京财经大学经济学院，江苏 南京210023)

一、 引言

近年来我国十分注重农村经济的发展，着力解决“三农”问题，防止脱贫农户返贫成为问题研究的关键。 近年来，许多农村地区经常出现农产品“卖难”问题，“网红+电商”销售模式异军突起，成为助销农产品的新渠道。

论文旨在利用农产品直播数据进行实证分析，为“网红+电商”助农模式的有效性和可持续性研究提供数据支持。 目前，对直播电商助农模式的研究多停留在一些纯文字性的案例分析上，这些案例一方面是少部分农民成功直播销售农产品的典例，相对具有偶然性和不可复制性，另一方面案例的样本数量较少，不具备代表性。 论文抛开纯文字性的案例分析，在大量搜集与农民直播销售农产品相关数据的基础上，结合一些必要的宏观数据，对直播电商助农模式进行实证分析，以得到更加客观有效的结论，为后续的研究提供基础。

二、 近30 天单日最高销售额整体情况

(一)数据

1. 数据介绍

文章使用数据来自课题小组于2020 年的调研数据。 调研内容为知名度较高的农民网红主播。 主要调查了其近200场直播的基本情况(2020 年9 月～2020 年10 月)，数据分为主播相关特征、直播地区宏观指标和直播地区三个部分。 调研在整个互联网范围内的主播之间进行，它们来自东部、中部、西部共22 个省份。

为满足研究需要，在进行分析时进行了如下数据预处理:剔除异常值、极端值和缺陷值，并进行必要和合理的插补后，最终得到的有效样本为155 个。……