以新丑风谈视觉传达中的“丑”

朱灵智

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430000）

1 新丑风概述

1.1 新丑风格的定义

高田唯是来自日本的平面设计师，作品的设计风格被中国的观众称为“新丑风”(New Ugly)，新丑一词多来源于平面和时尚领域，是一种新鲜、从未出现的丑陋风格，以丑陋的姿态呈现裹挟新鲜趣味表现形式，因在其作品中时常人为故意去破坏平面设计版式和规范操作，故意营造一种夸张的粗糙感和街头廉价感，因此受众对于其设计作品的观感和探讨产生了两极的观感[1]。

1.2 新丑风的形式特征

新丑视觉风格致力于打造一种“丑陋”的设计，追逐一种视觉上的“拙稚”与“粗糙”，打破传统的、形式精美的设计秩序，有意营造具有野生感的“丑”，但是某种意义上来说并不是真正追求丑，而是打破某种意义上固定的模式。在视觉传达以及平面设计领域，新丑视觉风格主要表现为：夸张放大的等线字体与未修饰的无衬线字体、反美学常规与秩序美原则的排版、高亮的用色、具有拙稚感的简朴图形、零字间距页边距……诸如此类的设计特征出现了且不断更新变化着，这些似乎与大多数设计师日常认知的设计准则背道而驰的设计方法和风格，使部分无法接受它的人产生丑设计的感受，但与此同时，新丑视觉风格的支持者也层出不穷，受到各界年轻人的喜爱与追捧。

1.3 新丑风的文化内核

人们可以将新丑视觉风格的设计语言理解为一种设计精神上的反骨，在平面设计界，新丑视觉风格可能是关于“丑陋”的尝试下一个小小的思潮现象与分支，类似于20 世纪70 年代中期的英国发生的朋克文化运动，将“丑陋”作为宣言刺向美的一成不变，从而引申出亚文化的分支流派[2]。