民国时期商品包装设计中广告元素的应用研究

程雁

（东北大学，辽宁 沈阳 110004）

1 民国时期商品包装发展背景

1.1 历史背景

随着第一次世界大战的爆发，西方列强对中国侵略暂时缓解，中国民族经济发展进入了“黄金时期”。企业的生产技术、经营管理等方式都在不断改进。随着人们消费需求的增长，国内市场也在不断扩大。在这一背景下，我国的商品经济得到了飞速的发展。企业家们为了促进商品的销售，对商品的包装设计十分重视。包装中的广告元素也根据印刷技术、产品特征以及时代审美的变化做出了相应的改进。

1.2 经济背景

包装的发展与民国时期的经济发展状况息息相关。国民政府开展‘国民经济建设运动’,无论是原来较为发达的棉纺织业和面粉业,还是新兴工业部门,如化学工业、橡胶工业,都有较大发展[1]。在这一经济背景中，民国时期的包装设计主要集中在轻工业方面，特别是需求量较大的日常生活用品，如食品、纺织品、药品、文具、烟草、化妆品等。包装设计上的创新发展，极大的推动了这类产品的销售。

2 民国时期商品包装中的本土化特征

民国时期的设计师在学习西方的包装设计同时，不忘发掘本民族的传统元素融入到包装设计中。设计师在追求新颖的包装设计同时，也大量的保留了我国本土化的美术特征。在包装设计风格上呈现出中西结合的趋势。这些特征从当时包装设计中的字体选用、色彩搭配、装饰元素等方面展现出来。

2.1 字体元素的本土化特征

民国时期包装设计中的字体常用楷书、隶书和魏碑等书法字体。……