乡村振兴背景下草木染传统手工艺品牌建立策略研究

吴灿，马亚静

（湖南工商大学设计艺术学院，湖南 长沙 410205）

在国务院公布的4 批1372 项国家级非物质文化遗产代表性项目名录中，传统工艺项目就有300 余项，且86%的传统手工从业者分布在农村，但中国的现代化建设，却离不开本民族优秀的传统文化根基。手工技艺并未完全脱离我们的生活，而是以另一种方式在后工业时代获得新生。没有传统积淀的纯现代产品必然浅薄，而如果传统的工艺不融入现代的观念，则只能停留在昨天。

1 振兴草木染手工艺，助推其时代发展

民族地区是传统工艺资源的富集地，振兴传统工艺有助于民族地区立足资源禀赋、发展条件和比较优势[1]。探索草木染传统手工艺在现代化进程中传承发展的时代规律，既能传承中华民族共同体意识的历史文化载体、情感精神纽带，也能激发民族地区的文化生产、物质生活活力。

1.1 草木染传统手工艺的生存现状

草木染作为一种传统的染色工艺，既环保美观又富有文化内涵，作为非物质文化遗产，它代表了中华民族的精神文明内核。一方面，随着社会的发展和科学技术的进步，实现织物染色和织造批量生产的化学染料已逐渐取代了传统染色的地位，草木染传统手工艺产业在不断缩减，受众群体也相应减少，优秀的传统文化在高度集中的机械化生产时代难以取得可观的经济效益。另一方面，草木染传统手工艺由于缺乏创新意识、品牌意识，缺乏良好的品牌运营与推广策略，难以将当地资源优势转化为经济优势，且草木染传统手工艺产品附加值低，亟待整合资源优势，打造地域草木染品牌[2]。……