智媒体时代下动态标志在品牌视觉形象设计中的应用与研究

贾鑫伟

（郑州财经学院，河南 郑州 450000）

在数字化信息时代下，随着科技的发展，新型技术融入并改变着我们的生活，影响着我们生活方式。数字媒体、电子通讯、网络传媒等新型媒介的大量涌现，潜移默化地影响着我们传递与接收信息的方式，同时也影响着我们的消费习惯。就视觉设计而言，迅速发展的数码技术对于动态图形的发展具有重要意义，它将其表现形式与应用范围的空间不断扩展，而且还提供了更多的传播渠道与呈现的平台，面对各种变化，企业要保持长久的发展，品牌要保持影响力，那就要根据时代的特征、人们的心理来做出调整。基于这些技术条件与行业需要，标志设计的手段与展现方式就朝着多元化的趋势发展。

动态标志的设计形式打破了平面、静态的视觉形式，以多变、动态的视觉形式快速而生动地传递着各类讯息。在实际设计过程中，标志设计不断地试着去改变以往单一、静止、固定的外部形态特征与色彩呈现状态，用标志内部元素构成的节奏和动态平衡来呈现视觉形象的本体性质[1]。标志设计由平面化、单一化、静态化逐步向多维化、动态化、多元化的方向演变。标志设计在设计观念、视觉语言、形式手法等方面都在尝试新的突破，标志设计将会是多维性的、全面性的、综合性的，涵盖人类的感官体验，突破及颠覆对全面性设计的现有认识。标志动态化用一种全新的设计形式，为人们带来了新的视觉体验，更引人瞩目的是它所带来的将会是一种新型的思考方式和探索形式。……