国潮文化在品牌形象设计中的应用

才隽

（鲁迅美术学院大连校区，辽宁 大连 116650）

1 国潮文化

国潮，即中国式潮流设计，并非是指单纯的、狭义的在设计上利用中国元素的产品，而是在合理吸收国风元素的基础上，通过设计者的原创“再设计”出的复古潮流产品。国潮文化需具备两个要素，即中华民族传统文化和风俗底蕴，与当下时兴的流行文化与现代风格，是既具有传统文化气韵，又符合当代消费者的审美的新兴风格。

2018 年秋冬系列纽约时装周，李宁首次以中国风格为设计元素登上国际T 台，将90 年代的国风设计与时下流行趋势相结合，并在随后的2019 年巴黎时装周上，以“无处不在的汉字”为主题，将传统的国产运动品牌转变为“国际潮牌”，拉开了复古国风潮流的序幕，成为了国潮文化的引领者。太平鸟时装品牌也紧随其后，以联名的方式登上巴黎时装周的舞台，同时也打开了将国潮与国际化完美结合的大门，掀起了国内关于国潮话题的热议。而在复古潮流时兴的当下，国潮深受消费市场的欢迎已不仅仅是一种现象，而是逐渐演变成了一种风格与文化，不论是饮食、购物等经济消费方面，还是教育、娱乐等精神文化方面，都可见国潮的影子，各领域应用发展国潮文化的重要性可见一斑。

2 国潮文化与品牌形象设计的结合

2.1 企业品牌形象设计的作用

品牌形象设计在企业的宣传和发展中起到重要的作用，主要体现在以下三点：

其一，帮助企业塑造企业形象与品牌形象。其中，标志设计是最为重要的环节，作为企业品牌形象的核心，标志是消费者认识和记忆品牌的基础，起到企业基础形象定位的作用[1]。……