土特产包装设计中的地域文化元素提取和应用

张钟灵

（甘肃政法大学艺术学院，甘肃 兰州 730070）

前言

随着现代物流及冷链行业的迅速发展，网络销售、直播销售等新营销模式的出现，很多地方将土特产通过网络销售到全国各地，成为了当下助农的一种新方式，但土特产的主要销售渠道还是游客。在土特产的包装设计上，设计元素的提取可以选择以体现土特产原本的自然属性和直观形态来表现，也可以结合产地的文化民俗、历史或神话传说等元素进行创作，这些自然与人文结合的包装设计，不仅能够使消费者了解产品的属性，更能增加土特产的历史文化及艺术精神，还可以有效地促进地方经济的发展和地方文化的宣传。所以在设计土特产包装时，设计师要将土特产的文化元素进行分析和凝练，再提取其中重要的元素来展开创造，并在包装中进行表达[1]。

1 土特产包装的现状

土特产作为一个地方的特色产品，在包装的视觉设计上需要考虑加入地域文化特色、民族文化特色、绿色环保和品牌打造的因素。随着互联网营销模式的迅猛发展，土特产的销售模式也发生了变化，卖家、买家、中间商与消费者都可以通过互联网进行交易。山里人可以在网络上直接销售自产的特色产品，土特产也逐渐成为了当今网购的畅销产品，在这种销售环境中，消费者对土特产的包装除了有实用的设计要求外，还要求其具有现代审美的格调。目前，风格过于陈旧的土特产包装设计存……