基于图形符号传递的视觉传达设计应用
——以“宜茶时”系列茶饮料平面广告为例

张荣，戎钇霖

（海南大学，海南 海口 570100）

在设计领域中，图形和符号都是具有价值和重要作用的。图形、符号的简单易懂，可以使人们一眼确认出它想表达的背后的含义，在视觉传达设计中，如果可以很好地利用图形元素进行创作，那么这种原创性会使得作品的设计感更强，给人们视觉上的新颖感受。面对新的事物，大多数人选择接受，这样一来使得这些设计元素可以被人们接受。以图形创意元素为出发点，研究图形符号如何进行创新设计，打破传统的图案设计并且将它运用在现代数字媒体时代。

1 图形符号在视觉传达设计中的研究意义

通过对图形符号的深入理解与探讨，将从传统的图案设计开始学习。这个过程中，图形符号背后所蕴含的含义远比它本身更有意义，需要注重信息的传达和功能的延伸。与此同时，视觉传达的本质就是需要把图案元素展示给欣赏者，好的图形创意可以愉悦人们的身心。以图案元素设计为载体，注入灵魂与想象力。应该更深一步研究在平面广告设计中如何应用图形、符号让设计更简洁、更新颖，这样可以给消费者很直观的感受，并且将之化繁为简，设计出具有视觉冲击力的视觉图案是很重要的。

在平面海报设计中，如果可以设计出具有创意的图案，那么它的画面效果将会具有视觉冲击力，不仅如此，连同人们的视觉感应也会受到影响，为什么要使用图形符号去创作，最重要的原因是它比传统的文字更有说服力。……