民歌IP 的可视化设计在文创产品中的应用研究

袁凤英，李红，周星月，曹晓昭

（四川旅游学院，四川 成都 610100）

随着经济与新媒体传播的发展,“IP”成为了一个热词，一个IP可以承载一部文学作品，一部动漫，一部电视剧甚至是一首歌。在四川甘孜州康定市区域，《康定情歌》作为国内外影响力很广的歌曲，也成为了一个重要的IP，迄今有诗歌、散文、小说等文字类作品，以及摄影、电视剧、电影、动画片等影视作品。但是较为成熟的IP化形象文创设计还比较少。本文针对这种现状，对其IP 及形象设计进行相关研究。

1 康定情歌“IP”的研究背景

1.1 “IP”的国内外现状

“IP 热”席卷国内国外，跨众多领域。由漫画故事衍生的漫威电影宇宙，通过鲜明的人物塑造，从电影和电影衍生品，获得利润310 亿美元[1]。日本熊本县原创“熊本熊”IP，成为世界闻名的旅游胜地。文化符号通过漫画化的形象设计带动产品创新，已经成为文创设计的一种主题[2]。

1.2 康定情歌IP 的来源

康定情歌原本是二十世纪二三十年代的流行于西南大众间的一首民歌，五十年代初期，江定仙先生推荐的《康定情歌》由喻宜宣先生在南京开办独唱演奏会中首唱，后经多次演绎，自此《康定情歌》享誉国内国外，广泛流传。《康定情歌》也被联合国教科文组织列为“世界十首最具影响力的民歌”之一。

2 康定地区旅游业发展机遇与困难

2.1 康定地区旅游业发展的机遇

康定历史悠久，是茶马古道重镇，川藏地区的咽喉，是政治、经济、文化中心，拥有丰富的旅游资源，其中藏族是康定地区内历史最悠久的民族同时也是人口最多的民族。……