基于全媒体时代背景下商业插画的设计研究

林雅琪，张金玲，刘垚

（沈阳工学院，辽宁 抚顺 113122）

引言

插画是世界上最古老的传播方式。插画主要分为传统的插画和现代的商业传播类的插画两种。传统插画也就是我们经常看到的，来源于洞穴里绘制的图案、古代的传统壁画、后期古代人文艺术绘画作品等。插画艺术，经过上千年的沉积和演变，发展成现代艺术。现如今插画已经演变成了被人们接受、追捧的一种新的艺术风格。这种传播方式，延展性非常好，并随着时代的变化不断地进行发展演变，变得更加多彩。中国科技不断地发展，对插画产生着巨大的影响。在现在插画发展越来越快，随着消费水平的不断提高人们的需求也不断增高，商业插画在商品界占据着越来越重要的地位。

1 现代商业插画存在于多种领域，风格多样

现代插画主要分为传统的装订书籍插画和现代商业插画两种发展趋势。[1]随着商业插画的不断发展，媒体方面的传播在书籍的包装和广告海报当中使用的插画都比较丰富。另外，插画还存在于各品牌商家在新媒体平台发布的各类海报，[2]如麦当劳、天猫、农夫山泉等品牌的海报。随着时代的不断转变，新媒体技术发展越来越繁荣，新媒体的时代已经到来，影响着多种领域。

媒体的发展对社会造成的影响是多样化的，插画作为一种很久以前就已经出现的一种创作形式，一直在不断地创新、改变和应用，新媒体的传播方式对插画的发展也存在着一定的影响。……