中国球鞋市场网络营销策略分析
——以得物APP为例

王梦洁

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

引言

全民体育、健身运动随着广大人民生活水平及质量的提高也得到了很多的关注，也渐渐成为了人们生活中必不可少的一个生活的方式。与此同时，球鞋也就变成运动人们的一个消费关注点，也逐渐形成一个潮流点，由此可见在近几年整个球鞋市场也在迅速的发展。并且也随着电子商务的飞速发展，球鞋也成为了人们在网上购买商品的不可或缺之一。因此，得物APP 作为全球领先的潮流生活方式平台，大量的潮流运动球鞋在得物APP 平台上转售，并且得物APP 因其强大的鉴别能力获得了广大用户和球鞋业界的高度认可，已成球鞋潮品鉴别行业的标杆。

1 球鞋市场发展现状

作为资深的青年潮流球鞋迷，大家应该都知道在美国最大的球鞋市场网上交易平台是StockX。而在我们国内，在热火朝天的潮流文化背景下，得物APP 毋庸置疑是球鞋网略交易平台的领头羊。得物App2015 年正式上线一直将潮流年轻人作为主要的服务对象，作为集潮流生活社区于一体的新一代潮流网购社区。在传统电商模式的基础上添加“鉴别服务”，推出了"先鉴别，再发货"的购物流程。得物APP以强中心化平台定位深入管理，确保宁缺毋滥的商品上架标准、更公平的交易机制、多重鉴别逐件查验的履约交付和尽心高效的客服沟通等流程体验。同时作为年轻?的潮流生活社区，得物App 社区通过持续沉淀潮流话题内容，正在成为年轻用户的潮流风向标和发声阵地。……