个性·根性·共性：莲花镇特色文创产品设计策略
——广西特色小镇文创产品研究系列论文之一

□ 赵美川

我国国民经济和社会发展“十四五”规划和2035年远景目标，提出“推动农村一二三产业融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间”的“全面推进乡村振兴”等方面的建议，同时，也提出了“推动区域文化产业带建设”“推动文化和旅游融合发展”“发展乡村旅游”的“繁荣发展文化事业和文化产业”等方面的建议[1]。从诸多艺术乡村建设的成功实践可见，艺术创意需从艺术价值的角度出发，以多元化的实践方式将乡村文化与乡村产业进行深度融合，在促进乡村旅游发展的同时，推动乡村振兴的前进步伐。乡村文创产品的研发设计就是多元化艺术在乡村建设实践中较为普遍的方式之一。

联合国教科文组织对文创产品的定义是：传播思想、符号和生活方式的消费品，能够提供信息和娱乐，进而形成群体认同和文化行为[2]。广西恭城瑶族自治县莲花镇作为我国第一批特色小镇名录中唯一的瑶族特色小镇，保留着瑶族优秀的传统文化思想与积极的生活价值观念，蕴藏着丰富的民族文化遗产，拥有多样的瑶族文化符号，具有多彩欢快丰富的节庆活动，承袭着瑶族健康、特色鲜明的生活方式。莲花镇每年的旅游收入已成为恭城县重要的财政收入之一。从文创产品的定义看，莲花镇因瑶族优秀传统文化思想、多样的文化符号、富有特色的生活方式，使其文创产品和品牌设计中蕴含着特有的民族文化基因，体现了深厚的人文素养和文化情怀。……