樊登读书抖音矩阵：帮助三亿人养成阅读习惯

记者｜彭 若

从樊登讲书的短视频到樊登和出版社合作直播，樊登读书已经在抖音上成为文化领域头部知识IP。

短视频、直播是时下热门的传播平台和渠道，樊登读书作为新阅读开创者，是业内首批涉足抖音平台的企业之一。樊登读书成立于2013 年，设立的初衷是希望帮助“没时间读书”“不知道选什么书”和“读书效率偏低”的人，用更加通俗的方式吸收书籍的精华，感受阅读的魅力，养成阅读习惯。2018 年11 月，抱着尝试的心态，樊登读书入驻抖音平台，短短两年，樊登读书抖音矩阵已成为抖音文化领域头部知识IP。

提前布局短视频和直播赛道给樊登读书带来巨大的曝光和增长价值；经过七年的发展与沉淀，樊登读书已构建起了包含亲子、职场、情感等垂直领域的抖音矩阵，至2021 年1月，粉丝量超过3000万，总体曝光35亿+。2020年10月22日，樊登读书官方宣布总注册用户数突破4000 万，距上用户突破千万仅时隔9 个月。2020 年“双十一”期间，实现成交单数过百万，成交额超4 亿元。从樊登讲书的短视频到樊登和出版社合作直播，再到和明星一起直播、培养素人主播，赋能合作中心联合推广阅读……樊登读书不仅仅是让读者拿起书，更在改变着图书界的价值链。

在选题和运营上，樊登读书有一套自己的方法论，即“70%的内容+20%的投放+10%的算法”。70%的内容是从封面、标题、内容、时间上优化产品；20%的投放指的是在投放上遵循爆款原则，越是火的视频，投放的钱也就越多；10%的算法意思是不是用户喜欢什么就一直给他们推什么，而是希望推荐更多用户没有读过的书籍，让大家拓宽知识面，感受不一样的阅读魅力。