《打开故宫》的“出圈”密码

文｜任心语

《打开故宫》以中国题材、中国形式、中国内容，与中国市场的精神谱系形成共鸣，为众多同类产品提供了可供参考的先例。

2020 年，紫禁城建成600 周年之际，一本立体书《打开故宫》大放异彩。中国语言、中国题材、中国形式的《打开故宫》从国外译本的流水线中苏醒，成为国内少有的兼具献礼意义的原创桥梁书绘本。

这本书凭什么一炮而红并成为年度“出圈”大作？从形式、设计到宣传营销上又有哪些独特之处？让我们一起来探个究竟。

“生火”——立体出版物走进中国

“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”各类媒介初期的发展，基本围绕解决基础问题、满足实际需求产生，当基本功能趋于饱和，立体书作为传统出版业的“破壁”形态应运而生。

早在19 世纪末期，儿童立体书就走入欧美贵族家庭，成为那个时代权贵阶层孩子的高端读本。21 世纪伊始，相较于国内市场的空白，欧美很多发达国家高端童书行业已经十分成熟。但在经济快速发展，教育成为热点议题的年代，“空白”恰恰预示着潜力巨大的市场。

2002 年，清华大学出版社学者奚春雁提出，传媒的发展以惊人的速度将传统形式远远地抛在上个世纪，作为知识与社会之间的桥梁，出版物立体化的格局已是大势所趋。2006 年，定位中高端童书市场的“乐乐趣”品牌创立，迈出开拓国内立体书市场的第一步。2010 年，上海世博会的《集珍》纪念邮册以《清明上河图》为主线，串联世博会各建筑立体模型，公众进一步看到立体出版物的可能性。……