2020中国图书零售市场报告

文｜开卷研究

2015 年至2019 年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。

2020年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了5.08%，码洋规模为970.8亿元。回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长7.27%，码洋规模为767.2亿元；实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降33.8%，码洋规模为203.6亿元。

从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了33.24%，降幅最为明显，主要是因为2019年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较2019年明显放缓。此外，2019年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020年转为负增长。

从整体市场的头部图书来看，2020年销量在百万以上的图书品种明显减少，从2019年的49种下降至2020年的24种，少儿类2019年有12个品种销量在100万册以上，2020年有2个品种，减少的主要是少儿文学“米小圈”系列图书。考试类和2019年相比减少了6个品种；2019年抖音带火的上百万册图书除了《修心三不》《为人三会》《口才三绝》外，其他《狼道》《鬼谷子》《羊皮卷》《墨菲定律》2020年销量大幅下降；同样2020年受学校延迟开学的影响，2019年销量上百万级的语言学习类和工具书类也有所减少。……