5000万读者阅读风向有何变化

文｜当 当

三线城市爱“鸡娃”，四线爱考公务员；打工人偏爱工作技巧图书，小镇青年青睐心理学图书；《民法典》销量是《新华字典》的8 倍；丁真带动家乡图书销量同比增长24 倍；疫情让人回归生活，食住行图书顾客增长快……

1月12日，以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021年出版人盛会在线召开，大会发布了《2020阅读趋势报告》。该报告基于当当5000万读者的消费数据同比变化，通过数百品类、地域等维度的分析，全景扫描了2020年大众的阅读趋势和特点，帮助大众通过阅读“小”数据看社会大变化。

受疫情影响，越来越多的人回归阅读，通过书籍充实自我、汲取向上的力量。同时，中国图书市场发展潜力巨大。当当大数据显示，四线城市顾客增长率、册数增长率分别为一线城市的7.2倍、3.8倍。发达城市人均阅读量更高，次发达城市读者数加速增长。

法律、投资理财类图书顾客增速领跑全品类

根据《当当2020阅读趋势报告》，在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第一。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》诞生的一年；群众法律意识和法律素质进一步增强，更愿意通过深度阅读掌握法律知识。报告还提到，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。投资理财类图书的顾客增速排名第二。过去一年沪深300高速增长，越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率。

三线城市“鸡娃”热情高于一线城市

在读者数加速增长的同时，次发达城市还呈现出多个特点。当当大数据显示，童书、中小学教辅、亲子/家教类图书顾客在三线城市中占比最高，其次为四线城市。