开卷2020 年新书市场盘点

文｜开卷研究

2020 年，新书在整体图书零售市场的码洋比重为13.82%，延续了近三年的下降趋势，是近20 年来首次低于15%。

出版行业靠内容驱动市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜血液，同时也为未来注入了希望。近些年，新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率在2008年降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%。

本文通过分析2020年新书的市场情况，旨在为接下来新书的投入、选题以及营销等方面带来数据支撑。

新书整体情况

新书市场规模明显下降

2020年，新书在整体图书零售市场的码洋比重为13.82%，延续了近三年的下降趋势，是近20年来首次低于15%。从品种绝对数来看，2019年是我国新书动销品种数自2012年以来首次跌破20万种，为19.36万种，2020年进一步下降至17.06万种。尤其是在疫情最为严重的第一季度，新书品种数与2019年同期相比近乎“腰斩”，此后随着疫情逐渐平稳，三季度之后的新书品种数基本回归正常。

新书品种的下降，除了行业自身在追求高质量发展外，受疫情影响也导致品种规模进一步收缩。一方面，疫情使得出版节奏出现了缓滞；另一方面，近年来新书的市场驱动力本身有下降趋势，2020年使风险进一步提升；此外，图书市场产能过剩，库存积存较大，作为2020年爆火的直播、短视频等营销方式是消化库存、盘活旧书的一个好机会；加之2020年实体书店受到巨大冲击，不利于新书的展陈和营销。……