基于医疗器械企业改制下市场营销的创新略谈

倪世利 武玉娟 于新海 王春艳

1 山东威高普瑞医药包装有限公司 （山东 威海 264209）

2 山东威高集团医用高分子制品股份有限公司 （山东 威海 264209）

内容提要： 我国深化医疗器械生产企业经营改制的改革重点之一是改革实体企业的经营。当前，参与国内医疗器械龙头企业兼并重组的两家企业不仅直接参与了国际市场竞争，提出了创新性的营销管理模式，并且将继续在产品市场战略定位、产品开发、渠道服务覆盖和售后服务市场营销四个方面不断探索进行改革创新。

鉴于医疗器械企业的积极发展，营销管理信息系统模型也在不断发展。本文主要侧重于医疗器械企业营销管理信息系统的功能定位，分析研发思路和定位带来的实施困难，通过讨论提出对策，并为医疗器械企业的营销管理信息系统提供参考。

1.我国医疗器械市场现状

迄今为止，我国家用医疗器械行业市场经济发展迅速。目前已发展成为仅次于美国和日本的世界第三大大型医疗器械设备生产市场。未来几年我国电子医疗器械设备行业将继续保持较快的经济发展增长速度，将成为仅次于美国的中国全球第二大大型医疗器械设备出口市场。特别是近些年来，在新的国家医疗器械改革发展体系的积极推动和地方政府的优惠政策大力支持下，我国的各类医疗器械药品市场零售呈现出了爆炸性的快速增长，2014年，我国医疗器械药品市场零售总额每年为1332亿元，医疗器械药品市场零售总额约每年为2556亿元。……