算法推荐背景下主流意识形态网络引领力困境

李康辉

摘要：.伴随着算法推荐技术不断完善，基于算法推荐技术的平台媒体逐渐在信息传播中承担着重要角色。它使得主流意识形态传播陷入诸多的困境：第一，使得了以PGC为主要内容创造来源的主流意识形态话语体系陷入创造力困境；第二，平台媒体构建的“信息屏障”弱化了主流意识形态与用户的亲密关系；第三，平台媒体的多元化改变了主流意识形态的优势地位。为了突破其困境，主流意识形态宣传者必须为正能量内容补上算法短板，为算法补上价值短板。

关键词：算法推荐 主流意识形态 网络引领力

伴随着信息传播基础技术的不断进步，平台媒体在信息传播中扮演着重要角色。根据比达咨询”调查显示，“截至2018年底，超过95%的网络信息社会化分发是由算法推荐完成的”。平台媒体在传播领域的广泛使用，引起信息生产，信息接受，信息反馈等传播环节的重大变革，这使得主流意识形态的传播陷入引領力困境。

一、算法推荐背景下主流意识形态的“三力”困境

当基于算法推荐技术的平台媒体成为主要传播渠道，以往主流媒体所具有的创造力，亲密力与领导力优势已经逐渐让渡给平台媒体，主流媒体逐渐陷入“三力”困境。

（一）创造力困境：主流意识形态话语体系失去活力

主流意识形态网络引领力的本质是渗透社会与引领社会的能力，这与媒体与日常生活融合程度是有关的。面对平台媒体以年轻人为导向的内容生产体系，主流媒体的传统报道框架与话语体系已经出现与时代脱节的趋势。……