传播学理论与公共关系实操的应用结合研究

陈勇

摘要：要了解传播学和公共关系学在中国的发展，我们一定要了解中国近代发展史，特别是从报纸媒介开始的时期对这两门学科的影响。中华人民共和国成立至今，经历了几个重要传播发展时期：史学传播期、政治新闻传播期和实事求是新闻传播期。在历经这些基础发展阶段后，1978年改革开放大力发展经济，中国与世界接轨，开始学习西方先进管理模式，而此时西方国家许多学科已经形成系统，其中就包括现代传播学、公共关系学。

关键词：公共关系学 传播学 霍夫兰说服模型 公共关系机构

威尔伯·施拉姆1949年编撰出版的第一本权威著作—《大众传播》，预示着传播学正式诞生，爱德华·伯内斯在1923年于纽约大学进行宣讲“公共关系”概念和著有《公共关系学》，让公共关系学科得以系统化。站在世界学科建设的角度来看，公共关系学科的诞生早于传播学，两者属于交叉学科。从中国学术和应用来看，传播学在进入中国学术研究与推广更早，影响更广，具备更多专业理论，是一个纵深专业学科，而公共关系学在中国更多的是从实操出发，其实践的基础来自传播学的“组织传播”，并在不断发展中印证传播学的理论效果和作用。

一、传播学在中国的发展和影响

建国初期以来，办报成为中国重要的战略方式，在毛泽东看来，报刊是党组织领导革命与工作的重要沟通工具，所以当时的新闻学术研究方向是如何将报刊作为更好的革命和阶级斗争工具，是以实现政治任务为目标的研究和传播应用，尽管在20世纪初期传播学的概念已经流入到国内，但并没有得到重视。……