捷克民众眼中的北京形象调查

田浩琛

摘要：近年来，提升城市形象城市公关是公关行业研究的重要课题。而城市形象对外传播中，外媒的影响力与影响范围不容忽视。由于西方媒体受到不同意识形态的影响，其对我国城市形象的认知受到主观偏见或客观上周遭舆论环境压力的掣肘。捷克民众对中国与北京形象的认知与我国人民所了解的大有不同。本文章将从多个维度（政治形象、文化形象、经济形象、社会生活形象）以及两个主要平台载体（主流传统媒介与新媒体平台）调查研究捷克民众眼中的北京形象。

关键词：城市形象 北京 捷克 城市文化

全球化以来，国家竞争充分体现在城市群以及区域之间的竞争，城市形象和城市的文化成为城市竞争力的最重要组成部分之一，良好的城市形象应当被客观反应在媒体和民众舆论中。改革开放以来，北京的城市形象已经发生了天翻地覆的变化，然而，外媒对北京城市形象的理解、认知与传播，均受到主观偏见或客观上周遭舆论环境压力的掣肘，以至于北京城市形象的传播偏离了客观实际。

捷克媒体在东欧剧变之后深受西方话语范式的影响，单方面对西方媒体的报道的引用造成了捷克主流大众对北京形象的理解偏差。虽然跨国活动与人员交流沟通的逐步加深了北京城市形象在捷克民众眼中的客观展现，但其传播范围及影响力较之主流媒体仍旧相差太多，很难改变主流媒体的统治支配地位。……