新冠疫情对中国家电行业的冲击及应对

摘 要： 受新冠肺炎疫情的影响，当前家电产品需求萎缩、居民对家电的购买力下降、家电行业市场竞争加大。

面对疫情，海尔智家从企业创新、渠道转型、跨平台互联互通三方面着手，取得了不俗的成绩。事实证明，尽管新冠疫情对家电行业造成重大冲击，但在互联网时代，只要能牢牢掌握时机，不断推陈出新，就有逆风翻盘的可能。

关键词： 新冠疫情 家电行业 海尔智家

新冠肺炎疫情对全球经济发展带来了不可逆转的巨大冲击，联合国发布的《2020年世界经济形势与展望年中报告》预计，2020年，发达国家经济将萎缩5%，发展中国家经济将萎缩0.7%，世界贸易将收缩近15%。国际货币基金组织认为：在全球范围内，中国是今年唯一有望实现增长的主要经济体。经济社会发展和民生改善比过去任何时候都更加需要科学合理的解决方案，企业作为市场主体之一，需要积极投入到复工复产中，进而推动中国经济恢复。本文从中国国内视角出发，就新冠肺炎疫情对中国家电行业的总体影响及海尔智家的应对措施进行概述，借鉴相关经验，对疫情影响下我国家电行业的发展提出一些相应的对策。

一、新冠疫情对中国家电行业总体影响

2020年7月27日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》。报告中显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。作为市场日趋饱和的耐用品，家电消费受疫情冲击明显。[1]对此，本文将从家电市场需求、居民购买力以及家电市场竞争三个方面探讨疫情对中国家电行业总体的影响。……