市场秩序视角下基于个体识别的大数据运用法律对策研究

蔡志鹏

摘 要：当今社会是信息化社会，将信息进行采集，形成数据对了解事物、研究事物起着非常重要的作用。随着基于对信息研究的大数据运用技术的成熟，大数据运用变得越来越普遍。尤其在商业领域，商家运用基于个体识别的大数据既能为自身带来巨大的经济价值，也一定程度方便了消费者。但实践中也有相当部分商家在运用基于个体识别的大数据的时候没有把握好，从而破坏了市场秩序。包括侵犯消费者个人隐私，损害公平竞争、诚信交易。基于此，本文拟通过对当前市场上商家基于个体识别的大数据运用对市场秩序的破坏分析来提出一些对策。

关键词：大数据运用;个体识别;市场秩序;运用对策

中图分类号：D9     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.04.058

1 基于个体识别的大数据运用的内涵

个体识别最开始是一个医学上的概念，指的是基于每个人身体的特征的唯一性，把一个人的身体的特征与他的身份对应起来，指纹识人就属于个体识别的一种，当前社会处在信息爆炸时代，能够用于识别个人的信息已不再限于身体特征，个体识别也不再局限于医学领域，更多的被用于生产经营领域。本文所指的基于个体识别的大数据运用即是指商家根据消费者留下的信息，识别出消费者的个人身份，挖掘出其性格喜好，以为其推送产品和服务做指导。

2 生产经营者基于个体识别的大数据运用对市场秩序的破坏

商家运用基于个体识别的大数据为自己的生产经营提供指导，为消费者提供便利，但运用不当的话则会破坏市场秩序，主要如下几点。……