直播带货究竟带来了什么

孟雨

2021年，直播电商经过一段时间的野蛮生长后，即将拉开新的帷幕。1月15日，港交所上载了快手通过聆讯后的资料集。值得注意的是，各项业绩指标中，快手电商商品交易总额（GMV）增长最为迅猛，相比2020上半年的1 096亿元，第三季度单季GMV达945亿元。也就是说，2020年前9个月，快手电商GMV已达2 041亿元。

2020年9月，网经社电子商务研究中心发布了《2020年（上）中国直播电商数据报告》，数据显示，2020年上半年，直播电商交易规模达4 561.2亿元。

2017- 2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1 354.1亿元和4 437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46 %，2019年增长227.7 %，2020年增长预计为118.86 %，依旧保持三位数的增速。

也许从来没有人会想过，一个行业竟然可以发展得如此迅猛。2020年是直播电商跌宕起伏的一年，由于巨额流量的吸引，许许多多的明星、网红和企业家都纷纷加入到直播行列。面对巨大的线上消费市场，推销者和售卖产品的鱼龙混杂在所难免。

过去一年，直播电商既经历了高光时刻，又遭遇了乱象低谷。然而，也正是因此，促使了各级监管机构和平台纷纷出手进行整顿。

不可否认，电商直播飞速发展的过程中的确存在种种问题。但也要看到，电商直播在提振经济、促进地区发展和推动就业等方面起到了积极作用。特别是受疫情影响，线上经济潜力被进一步挖掘，直播带货更引发了一股全民参与的热潮。

一方面，它提振了经济，通过“消费扶贫”模式助力脱贫攻坚。快手扶贫报告显示，2020年3月～ 9月该平台推出了“百城县长·直播助农”系列活动。……