基于跨境社交平台的产品推广模式研究

曹文屹　齐伟伟　盖青　杨婷　臧昭涵

【摘  要】论文调查分析了近年来热度较高的跨境社交媒体平台以及相关使用数据，利用相关性分析方法分析了多个平台的数据，在此过程中发现了各平台间具有相当高的互惠性，并运用互惠比例和推广方式适配度模型完成了对跨境社交平台的运行模式以及推广方式的对比分析，最终研究得出跨境社交媒体平台的产品推广模式。

【Abstract】The paper investigates and analyzes the cross-border social media platforms that have been popular in recent years and their related usage data， analyzes the data of several platforms by using correlation analysis method. In this process， the paper finds that there is considerable feature of mutual benefit among the platforms， and completes a comparative analysis of the operation mode and promotion mode of cross-border social media platforms using the mutual benefit ratio and promotion mode adaptation model. Ultimately， the paper study resulted in a product promotion mode for cross-border social media platforms.

【关键词】跨境电商;社交媒体;相关性分析;互惠比例;适配度模型

【Keywords】cross-border e-commerce; social media; correlation analysis; mutual benefit ratio; adaptation model

【中图分类号】F274;F724.6                                             【文獻标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0142-03

1 引言

随着经济全球化的发展与互联网的不断普及，传统的外贸企业已经无法跟上如今互联网飞速发展的节奏，随之而来的跨境电商的问世为中国国际贸带来了前所未有的市场前景[1]。近年，网络媒体营销的新潮流为市场带来了无限的可能，网红带货、直播抢购等新型的营销方式为商家带来了更多的收益。从此，营销也步入了流量的时代。对于国际贸易而言，通过跨境社交平台的推广，同样也能为产品带来有效的曝光度和销量的上升。

2 跨境社交媒体平台介绍

2.1 Facebook

Facebook创立于2004年，是国际社会上使用频率最高、影响力最大的社交平台之一。从国际贸易角度来看，该平台的数据经过了有效的分析和整合，在广告投放的精准度上，该平台能达到89%。除此以外，Facebook平台拥有6000万的活跃用户，并且每月有超过10亿用户使用主页自动集成的Messenger功能与其他用户或商家取得联系。这无疑破除了跨境贸易在沟通上的阻碍和客户宣传上的壁垒，是跨境社交媒体平台交易的第一选择。……