博弈视角下的分享型知识付费策略研究

张雨晴　王锦钊　朱湘云

摘要：自2016年起，知识付费行业呈井喷式发展，而近年来，各大平台为提高其平台使用流量，开始践行分享型战略模式。分享型知识付费模式发展处于初级阶段，存在着诱导性分享形式，严重影响社交平台用户体验。文章基于此问题，构建知识付费参与三方的演化博弈模型，得出社交平台的检查成本和分享后效益敏感度是影响知识付费平台遵守社交平台规则以及用户是否分享的主要原因;知识付费平台遵守规定的成本、收益及不遵守的损失，是影响社交平台监督力度的主要原因。

关键词：博弈分析;分享型;知识付费

现今互联网的全面发展带来了信息的海量增长，而现代人生活节奏越来越快，已被筛选过的内容优质的知识付费商品被越来越多的人所接受。在网络社交平台越来越普及的今天，越来越多的商家开始关注知识付费的社交分享型策略。然而，由于这类新型营销模式目前还处于发展的初级阶段，仍存在内容质量参差不齐、疏于监管等问题。本文从博弈的角度分析影响分享型知识付费策略发展的因素，试图寻找出解决目前困境的合理办法。

一、分享型在线知识付费的现状及发展困境

在线知识付费主要包括跨界知识和方法型知识、专门领域的专门知识、个性化的量身定制的知识、高精粹度的知识等用户报偿保证和费力程度比最佳的知识内容。知识付费产业快速发展到今天，其涉及的品类已经非常丰富，除此之外，还可以继续扩容职场技能、兴趣爱好和知识拓展等方面的知识内容。……