江苏新一线城市艺术电影影展实践初探

近年来，随着观众对电影类型的需求呈现出多元化态势，影展对于电影的传播起到了越来越重要的文化导向作用。影展不仅培育出诸多青年电影创作者，而且在逐步建构中国的影迷文化，推动电影产业发展。与此同时，艺术电影影展对地方电影文化发展起到了积极作用，推进了文化产品供给侧改革，促进了电影文化教育发展，彰显了一座城市的文化格局与品味。

一、苏州艺术电影影展策略定位

苏州作为江苏省的新一线城市，近年来在电影文化建设方面实施了诸多举措，为推广艺术电影放映而成立的苏州艺术人文影院联盟，从2020年开始联合各方资源策划艺术电影影展，在今后将实行电影放映发行的差异化经营路线。苏州的电影市场具有良好的基础，电影票房近年来稳居江苏省内第一，根据《2019年苏州电影市场报告》数据显示，2019年苏州电影市场总票房12.89亿元，占全省票房总收入的21%，稳居全国城市票房排名第九位，全年放映影片528部，观影总人次达3415万人。整个市场的供给呈现出高质化特点，但影片供给体系相对单一，仅限于通过院线发行的电影。

艺术电影需要采取分线发行的策略，捕捉目标受众群，以时尚性和都市风格吸引大众，使影院在城市中立足，在艺术与商业间实现价值转换，实施差异化经营路线。张锐与许妍在《“互联网+”背景下艺术电影的宣发策略研究》一文中提出，所谓分线发行，是指某部影片只在部分影院发行，采取排他性、差异化的发行策略，将电影作为一种“稀缺资源”吸引观众。……