康养旅游业的驱动因素、发展模式和对策建议

陈琳琳　张颖熙

“健康中国”已经成为中国的国家战略，康养旅游是践行“健康中国”战略的重要抓手，备受关注。康养旅游正在成为旅游休闲度假的高端业态，它覆盖了“旅游”和“康养”两大显性特征，日渐成为几乎所有游客青睐的新兴专项旅游产品。关于康养旅游的概念，学术界也没有定论，笔者认为，康养旅游是以优越的生态益养环境为依托、以调理身体、心智和精神状态为目的、连续居留时间一年以内的休闲度假、生态疗养、康体养生和营养膳食等旅游休闲或身心放松活动。本文在深入分析当前我国康养旅游业的驱动因素和发展模式;在总结发达国家康养旅游业发展经验基础上，进一步剖析我国康养旅游发展不足的根源，进而提出相应的对策建议。

一、中国康养旅游业的发展现状与问题

国内养生旅游还是一片蓝海。根据前瞻产业研究院发布的《中國康养旅游行业商业模式创新与投资战略规划分析报告》有关数据，国内养生旅游约占旅游市场规模的1%，2015年中国旅游市场总交易规模为4.13万亿元，康养旅游的交易规模约为400亿元，2016—2020年，我国康养旅游市场规模呈现了快速增长的态势，年复合增长率高达20%，2020年市场规模预计突破千亿元大关。但是，在康养旅游业快速发展的时候，我们更要清醒地看到发展中的问题与挑战。

（一）产品供给不足

中国旅游行业经过多年的发展已经较为成熟，进入了大众旅游时代，各类旅游市场的消费人群都比较稳定了。……