微视频在医院形象构建中的作用及策略探讨

陈怡，常毅，陈静，曹瑛

1.同济大学附属杨浦医院宣传部，上海 200090；2.同济大学附属杨浦医院党委办公室，上海 200090

随着新媒体时代的全面到来，传统的宣传方式已经无法满足人们的需求,作为新媒体传播方式，微视频越来越得到大家的欢迎和关注[1]。为了应对新的形势变化，医院宣传工作也要发生相应的变化[2-3]。优秀的医院文化是医院持续发展的源动力，是不断提高医院核心竞争力的关键性因素，是构建和谐医患关系的重要抓手[4-6]。在新媒体环境下，网络视频产业也发生了巨大变革[7]，医院微视频创作继而成为医院文化中不可或缺的组成部分，其带给观众的现场感和视觉冲击远超出文字和图片，能够深刻影响文化意识形态的传播模式。医院微电影、健康教育片、宣传片等新媒体形式以一种全新的传播手段让大众便捷地了解医院的学科、医疗技术、人才队伍、文化宣传、品牌建设、健康知识等情况。该文将对微视频在医院宣传工作中的作用进行总结，以期为医院宣传工作提供理论依据。

1 微视频培育和弘扬先进典型

先进性典型在医院宣传和意识形态工作中起到正向的示范和引领作用[8]，宣传好先进典型，对树立医护人员正确的价值观、促进医患和谐、提升医院形象有着深远影响。以笔者所在医院的原骨科主任为原型创作的微视频作品《杏林仁医》，给医院广大青年职工起到了很好的带头作用。短片《群星璀璨》，从首届上海市区域名医……