论全媒体时代背景下微视频在传统文化中的实践应用

严 炎

（广州市越秀区文化馆，广东 广州 510100）

一、前言

随着新媒体技术的发展和网络视频的兴起，微视频的传播狂潮正在席卷全球，微视频、微电影作品大量涌现，催生了快手、抖音、B 站等一大批的知名新媒体平台，并开启了非常成功的商业运营模式。在传统文化中，如果能以微视频作为重要的媒介手段，使传统与潮流相结合，必定能焕发新活力，吸引更多的年轻人关注，从情感上、思想上唤起他们的共鸣，起到潜移默化的宣传作用。下文将从微视频在传统文化中的意义作用、现状及问题、实践探索三方面展开论述。

二、微视频在传统文化中应用的意义

（一）微视频赋能传统文化具有强大的传播宣传价值

在网络与通信技术不断发展的背景下，微博、微信、抖音等传播平台的形成，充分融入人们的生活当中，标志着全媒体时代的初步形成。并且随着微视频的发展，网络微视频已成为当前多个流行网站的重点视频频道内容，而且对于微视频而言，在信息碎片化、文化快餐化的当下，其传播性更好，同时也更符合当前社会民众的观影习惯，在我们的日常生活当中扮演着重要角色。

至此，微视频作为一种新型视听样式，以其题材丰富、制作精巧、收视方便、互动性强等特点，通过新媒体平台的“推波助澜”，迅速发展成为平面报刊、电视、广播之外的第四大媒体，具有普及性、广泛性，是上至专业群体、下至老百姓最喜欢的媒介，在新时代中具有广泛的群众基础，受到了越来越多受众尤其是年轻人的喜爱。……