解构汉字在平面广告中的运用

李林平

（北海艺术设计学院，广西 北海 536000）

一、引言

汉字是世界上最古老的语言之一，不但可以准确地表达信息，还具有很好的艺术价值。解构汉字，不单纯对汉字笔画进行分解与重构，还是对汉字内涵的再次构建，会体现出汉字的形、意。平面广告将色彩、文字与图形进行有机结合，解构汉字设计思维可以使文字呈现出多种表现形式和艺术风格。创新汉字在平面广告设计思维，可更好地反映出字体设计美学，我国有书画同源的说法，汉字就是从图画演变而来，形成了具有表意功能的汉字符号，很多设计大家都对汉字设计进行了探索，更好地丰富了汉字文化，解构汉字是汉字设计思想内涵的关键构成部分，汉字灵活应用是解构汉字在平面广告的要求，使平面广告焕发新的生命力。

二、解构汉字在平面广告中的运用与实践

（一）设计思维方法

汉字在平面广告设计中具有重要作用，好的平面广告虽然不需要对内容进行文字注释，但需要对图形创作具有很高的水准，并不是表明平面广告中无需合用文字。我国颁布的广告法中要求，没有文字的广告是不符合规定的，无法更为准确、全面地表达信息。但图形要比文字有着更强的感杂力，但无法取代文字在广告中的作用，很多巧妙的平面广告都采用解构汉字作为设计的重要元素。平面广告不可以采用小说化的描述语言，汉字应该简洁而有思想，巧妙、准确地将广告信息传达出来。……