商业插画中的色彩美学与情感传达研究

夏 珏

（汉口学院，湖北 武汉 430000）

一、前言

随着时代的进步和发展，商业插画逐渐衍生出了各种各样的形式，插画技巧本身也实现了较大的发展和提升，色彩作为一种激发情感，刺激感官的重要元素，被应用到其中，在最大程度上提升了商业插画的观赏性和艺术价值。在商业插画中，色彩的运用直接影响插画商业价值的呈现和情感表达的体现，因此，色彩美学一直都是值得深入研究和探讨的问题。

目前，我国的商业插画因表现形式多样、表现手法丰富，表现载体多元化，其插画风格也随之变得丰富多彩。商业插画始终追求商业性与艺术性的有效结合，但更强调在视觉上带给读者的震撼，从而达到其商业价值和商业目的。优秀的商业插画既能够完整的表达创作主题和意图，更需要在情感上与读者产生强烈的共鸣，这就要求商业插画在色彩与情感中的冲击上大于形式上的具体内容，因此，要围绕“色彩表现与情感交流”这一核心特征，巧妙地运用色彩将主观情感表达出来，发挥色彩在商业插画中情感传达的作用。

二、商业插画中色彩美学的三属性

1.色彩。传递信息的速度非常迅速，在进入眼球的瞬间即可在头脑中形成第一印象。

2.色相，作为商业插画中色彩本身的颜色，能够给读者的视觉带来强烈的冲击，从一定程度上激发内心的情感，从而吸引读者的目光。从色彩的色相环上来分析，暖色系和对比色系的色彩能够带来强烈的视觉冲击感和视觉震撼力，让画面充满动态与变化；……