湘绣文化在包装设计中的传承与应用

黄婷婷

（湖南大众传媒职业技术学院，湖南 长沙410100）

一、引言

湘绣文化是古人传承下来的一种民族瑰宝，是凭借着湖南老一辈劳动人民的智慧与勇敢所产生的一种民间刺绣工艺，其中蕴含着浓厚的民间民俗文化，具有较强的创造性、地域性。湘绣文化通过年复一年、日复一日的传承与发展，其富有的艺术价值与文化内涵不可估量。而在现代包装设计中渗透湘绣文化的美，可以让品牌方找到适合自身的定位，设计出更合理的包装方案，让湘绣文化与品牌包装设计有机融合到一起，彰显出民俗文化的魅力，宣扬中华传统优秀文化。

二、包装设计中传承湘绣文化的必要性

中华传统文化本身就是一种传承艺术，而包装设计属于一种社会性文化活动，其表面上观察是一种物质形态，但是从实质上来说是一种隐性的文化精神。运用现代包装设计传统湘绣文化，能够拓展文化传承的渠道与方式，显现出包装中所蕴含的情感。并且，包装本身就属于一种媒介，可以说是传承民族文化的主要路径之一，包装设计能够随着时间的发展而发生改变，在无形之中引起大家的关注，让文化信息传播变得更加便捷。

除此之外，包装设计还为大家展示了人类的创造方式以及创造行为，可以有效的将湘绣文化传递出去，较为集中的展示出人们的创造性行为[1]。

三、包装设计中湘绣文化的功能

（一）文化传承功能

目前，随着我国经济水平的不断提升，我国已进入到市场经济时代，伴随着科技的不断影响社会文化也随之发生转变，特别是在世界经济的冲击下，导致商品包装不能满足在简单的产品介绍方面，而是需要让人们的精神物质得到满足。……