自媒体时代下城市文创产业品牌lP 化营销分析
——以黄石市为例

蒋 达

（湖北师范大学 美术学院，湖北 黄石435002）

一、品牌lP 的现状

IP 作为近年营销传播领域的一个热点，不论是对商业的营销行为，还是深层次的文化传播行为都起到了良好的撬动作用。近些年，IP 与商业跨界合作产生的营销传播活动，很多人都会认为是商业蹭了IP 的热度，但实则二者为双赢结果。

在进入泛娱乐化的自媒体时代以前，IP 与商业化的营销之间可谓泾渭分明，仅有的合作也仅停留到在文学名著改编为电影、电视剧等领域，例如影视作品《阳光灿烂的日子》，《红高粱》等，抑或是商品包装上一个简单的人物符号。而在2015 年的“文化IP 元年”后，IP 这个词如雨后春笋一样出现在了文化传播领域，并迅速开始了与商业的合作。

为什么原本陌生的两者会在近些年联系日益密切？IP 说到底是文化的一种，IP 与商业走近，本质是文化与商业走近的体现，也就是我们现在常说的文化产业。所以IP 与商业行为的合作之所以能在短时间内就发展得如火如荼，其根本原因在于我国文化产业发展的崛起。

IP 作为文化中经过提炼的较为具象化的一种表达，加上其自带的话题性与流量，与商业合作有其天然的优势。因此成为了文化跨界商业的先锋。黄石市作为改革转型的创新之城，从城市发展到区域辐射、从产业制造到智造转型、从绿色环保到生态新城，黄石市正积极探索工业遗产的适应性创新再利用，建设矿冶文化名城，打造独具魅力的城市文化IP，推进城市文创产业品牌化的发展，塑造新的城市精神名片。……