数字广告设计的创意表现初探
——以保护野生动物的题材为例

汪蓓蓓 陈颖 程甜 沈唯

（华东理工大学 艺术设计与传媒学院，上海200000）

一、前言

20世纪60年代的广告创意革命使现代广告创意与设计的有效性与合理性在科学性与艺术性的维度得到重要的发展。然而，随着科学技术尤其是数字技术日新月异的发展，广告设计中新技术的应用、营销方式等等方面发生着很多深刻的变化，在数字时代背景下，营销思维的变化与新技术的发展密不可分，广告的创意与新技术的结合使广告更富艺术表现力并在受众接收信息的角度速度更快、数量更多。营销在大数据、移动互联网、物联网等新技术、新传播形式的推动下越来越显现出注重交互性、重视消费者参与营销价值的创造、强调良好的用户黏性等特征，不仅如此，算法也有助于创意不断进化与产生迭代。

本文从数字广告设计的特征窥览、以保护野生动物为题材的数字广告创意设计初探、数字广告创意设计新的可能性探索等三个方面进行论述。

二、数字广告设计的特征

数字媒体技术的不断发展是广告创意、广告媒介等越来越多元化与多样化的重要推动因素之一。尤其是当下信息媒体传播速度大幅地提升，传播形式在数字技术营造的虚拟空间中得以极大地拓展，怎样从大量的数字广告中凸显出来吸引受众并进一步获得有效的传播价值是当代数字广告设计需要进一步不断探索的地方。

例如，在数字技术方面，使用5G网络的超高带……