维护好商业IP 做强品牌

董秀生

2020年，商业风口是在直播带货上。随着11月主管部门出台两个新规，从2021年开始，直播带货已经被纳入市场监管和信用管理体系，直播带货的时候不能进行虚假宣传。在这种信用管理体系范围内，优质的产品就能在抖音、快手、bilibili、淘宝、京东上胜出。

未来的商业是以个人IP为主体的，如果打过官司的话，你的情况会在法院和中国人民银行数据库里有记录。一旦失信并有污点了，你未来的行为在人脸识别的时代会受到非常大的限制。所以，个人的信用一定要维护好，企业家个人的商业行为信用更要维护好。

信用体系有了实质性变化，比如人脸识别技术促进征信的发展，这对包括直播带货在内的各领域有着很大的规范和促进作用，商业行为能够推動行业的发展。内循环运行起来以后，过去是增量的市场现在变成了产业链市场双循环，这时候更需要企业练好内功、做强品牌，通过信用获取社会资源。