主流媒体官方抖音账号内容生产策略分析

李海燕

摘要：5G时代，媒体视觉化已成为数字传播趋势。作为国内最大的短视频社交商业平台一抖音已不容忽视。而肩负着“做大做强主流舆论使命”的主流媒体需要在这一新兴领域中迅速适应并主动作为，重新掌握传播话语权，在复杂的舆论场中有效发挥引导功能。在此背景下，文章对主流媒体官方抖音账号的内容生产策略进行分析，希望能探索出新时代适合主流媒体的短视频传播策略。

关键词：短视频;主流媒体;抖音;内容生产

5G时代已经到来，用户获取信息更方便快捷、形式也更加新颖。时长短、轻量化、娱乐化的短视频大行其道，其传播方式正在朝社交化和移动化方向不断发展并完善。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，已成为国内最大的短视频社交平台媒体。从2017年3月份开始，为提升传播影响力、开拓新的传播渠道和平台资源，主流媒体纷纷入驻抖音平台。仅2019年一年，抖音平台就新增了1651个媒体抖音号，已成为主流媒体视觉内容生产与传播的主渠道。面对抖音的迅猛发展趋势和庞大的用户基数，肩负着“做大做强主流舆论使命”的主流媒体，需要迅速适应并主动进入这一新兴领域，对短视频内容的生产进行研究，推动媒体融合向纵深发展，更好地实现舆论引导。

一

抖音视频的内容特点与传播特征

表达碎片化+情感高浓度

通信技术的发展使得信息传播的速度越来越快，使得受众对信息密度、信息的易得性要求大幅提升。……