小家电逆势增长背后隐忧不断，未来如何继续保持增速

2020年，受疫情黑天鹅影响，大家电业绩整体下滑，而小家电却凭借自身独特的优势，成功实现逆势突围。行业数据显示，2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13 %的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4 %，实现了逆势扩张。

疫情之下小家电迎来大风口

2020年小家电行业之所以能够逆势破圈，离不开疫情这一“催化剂”的影响。疫情期间，人们居家时间大幅延长，外出就餐减少，居家烹饪需求凸显，满足多样化需求、简化烹饪、清洁安全的西式小家电成“刚需”。

根据推迟了4个月才播出的央视2020年315晚会上放出的电商平台销售数据显示，疫情期间，厨房小家电的销售额增长89 %，三明治机销量同比增长达到了9 841 %，电动打蛋器433 %，厨师机879 %，空气炸锅550 %，电烤箱165 %。同时，社交电商以及直播带货的兴起，也为小家电的逆势增长提供了新动力。小家电所具备的体验直观、单品价值低、轻服务等特点，几乎完美契合了社交电商和直播带货的模式。

逆势增长背后的隐忧

虽然疫情的出现让小家电借势爆发，但随着疫情逐步得到控制，疫情带来的红利逐渐消退，行业开始回归理性。这一点从小家电行业两家上市公司的2020业绩预告中可见端倪。

小熊电器发布2020年度业绩预告显示，预计2020年收入同比增长30～40 %，实现归母净利润4.02～4.56亿元，同比增长50～70 %，略低于市场预期。由于前三季度的净利润增长率超过90 %，这意味着小熊电器第四季度的增速大幅放缓。因业绩低于预期，业绩发布后小熊股价跌去近一半。……