新媒体背景下电视节目包装的策略探析

卢嫣妮

（湖南广播电视台卫视频道，湖南 长沙 410003）

0 引 言

当今时代，新媒体技术蓬勃发展，使得电视媒体行业发生了翻天覆地的变化。电视节目不仅在节目内容优化创新和节目制作技术运用等方面提升了一个台阶，而且在节目的整体效果呈现如节目的画面质感、色彩及清晰度等方面也有了较大优化［1］。新媒体时代，电视节目的服务方向发生了明显变化。在这一背景下，电视节目要提高收视率，需关注观众的审美需求和兴趣爱好，提升节目视觉包装水平，给观众提供优质的视觉效果。

1 电视节目包装概述

1.1 电视节目包装内涵

电视节目包装是电视媒体行业发展过程中衍生的一个概念，主要是指电视频道为了宣传电视节目、提升频道整体形象以及扩大频道社会影响力，通过一些合规合法的结构设计对节目的宣传造型进行专业化和个性化的优化。这些结构设计统称为电视节目包装。从结构设计上讲，电视节目包装主要包括4个层面的内容，即电视节目包装的形象标志、节目包装的色彩运用、节目包装的视觉元素（图形、图像、图画及字幕等）以及电视节目的声音（人声、音乐及音响等要素）［2］。

1.2 电视节目包装的原则

除了电视节目内容，对电视节目其他相关元素所做的一切个性化包装设计均可称为电视节目包装。电视节目包装需要遵循一定的包装设计原则。首先，要统一规范。好的电视节目包装能够使节目在视觉效果方面吸引观众，给观众带来震撼的视听享受。……