“垂直领域+剧情”
——短视频内容创作模式探究

闻晓彤

（沈阳城市学院，辽宁 沈阳 110000）

0 引 言

随着中国移动互联网的发展，短视频成为信息传播的重要表现形式。基于智能移动终端用户对视听信息即时创作、分享的需求以及碎片化阅读的需求，短视频主要应用于信息传播和社交。它以新媒介为载体，通过用户传播，观看场景便捷，时长不超过5 min，是一种全新的媒介形态。

短视频凭借其碎片化、互动性强和创作门槛低的特点［1］，占据了用户大量的休闲娱乐时间。目前，短视频行业发展已经进入成熟期，其内容生产也逐渐呈现垂直化、规模化和专业化的特点，促使“垂直领域+剧情”成为很多短视频内容创作者青睐的新模式。

1 短视频“垂直领域+剧情”模式兴起的原因

1.1 短视频市场细分，垂直领域视频内容寻找新的突破

在短视频行业发展前期，幽默搞笑类和娱乐明星类等泛娱乐性内容占据了短视频内容市场的大部分份额。它的粉丝量和传播效果巨大，为行业发展初期积累了大量用户资源。随着短视频行业的进一步发展，泛娱乐性内容获取流量容易但存在内容同质化、商业变现困难的问题，因此垂直领域开始受到创作者和资本的青睐，其市场份额比例逐渐提升。垂直领域短视频是从创作者角度出发，遵循其他内容媒介的相似脉络对创作内容进行划分。目前，垂直领域不断细化深耕。以抖音为例，创作者身份标签已经形成美食、美妆、旅行、汽车、科技、游戏、体育、文化教育、校园以及政务等25个不同领域［2］。……