基于媒体融合环境的电视视频生态构建研究

李春华

（云南普洱广播电视台，云南 普洱 665000）

0 引言

媒体融合属于现代媒体传播体系的重要内容，也是新媒体产业与传统媒体产业协同化发展的指导理论。在广播电视的现代化转型过程中，基于互联网平台的建设与电视制作、传播先进技术的支持，加强传统电视传播平台与网络新媒体平台的融合，需要围绕网台联动目标，从电视项目制作联动与内容发布渠道相加两个层面出发，进一步加快电视视频全媒体化、全产业链生态体系的建设，全方位推进电视广播媒体战略性改革目标的落实。

1 当前电视广播产业与新媒体的融合发展趋势

1.1 融合媒体发展格局呈现两极分化的特点

信息技术的不断突破创新，推进了传统媒体与新媒体在渠道、平台、运营等方面的全面融合，电视广播企业在网络时代的转型发展出现了两级分化的特点，电视视频生态圈的马太效应表现突出。随着现代广播产业发展政策的颁布与实行，电视媒体融合在产业层面的目标指向已经十分清晰，即建立全媒体生态体系和全产业链的新型传媒集团[1]。一方面，从媒体产业纵向发展层面上，电视视频企业通过与互联网相关企业的联合，逐步构建起了渠道、平台、终端、用户、内容等多方融合的传媒生态发展环境；另一方面，在横向格局的建设方面，加快了互联网电视、移动视频、网络视频、IPTV、在线电视等媒体网络的建设，推进了电视视频产业全媒体化、多元化业务体系的建设。……