竞争生态下的电视节目创新对策分析

刘 洋

（湖北广播电视台卫视事业部，湖北 武汉 430062）

0 引 言

随着信息技术的迅速发展，各类新媒体、融媒体对人们的生活产生了重要影响。为了能够更好地适应全球化的竞争环境，电视台必须积极地进行创新，从而提升电视台的核心竞争力。电视台要充分利用自身的核心资源优势，确定电视节目创新的目标、方向以及具体路径，通过自主创新来提升电视节目的核心竞争力，发挥其在新闻舆论方面的价值，实现可持续发展[1-2]。

1 竞争生态下电视节目创新的意义

在当前的社会发展中，由于信息技术、数字技术的迅速发展，电视台的发展面临更加严峻的竞争形势，在竞争生态下进行电视节目创新具有重要 意义。

竞争促使电视节目创新，可以更好地满足观众的需求。随着信息时代的到来，在人们的日常生活、娱乐、工作中，新媒体的应用越来越广泛。人们倾向于应用各类媒体设备获得外界信息。当前的受众对信息的需求数量、类型逐渐发生改变，这导致人们的信息需求由传统的大众化需求逐渐转变为个性化、个体化需求。在此背景下，电视节目面临更加严峻的竞争。电视节目要结合当前的信息技术、新媒体发展进行积极创新，这样才能更好地满足观众的需求[3]。

对电视节目进行创新，可以有效地提升电视台的市场竞争力。针对当前我国的媒体环境形势，传统媒体、新媒体都有自身独特的优势，同时也有一定的局限性与劣势。与新媒体相比，电视节目本身具有权威性的优势，但也存在时效性逊于手机等移动设备的劣势，要基于此进行积极创新，这样才能使电视节目的受众面更广，并不断提升电视节目的生存能力与核心竞争力。……