融媒体时代城市广电媒体发展路径分析

蒲 坚，刘海英

（东营市广播电视台，山东 东营 257091）

0 引言

经过二十多年的发展，目前我国城市广播电视台已经逐渐步入一个相对较为复杂多变的行业发展时期，城市广播电视台在宣传及丰富城市文化、培养人才等方面做出了巨大贡献，但是随着近年来互联网以及其他媒体的不断普及与发展，人们的生活方式发生了巨变，人们对于媒体表现出多元化需求。在融媒体时代，城市广电媒体需要认清自身定位，准确判断自身优劣势，寻找新时代背景下自身的发展道路。

1 融媒体时代我国城市广电媒体发展存在的问题

1.1 信息传播速度慢

在媒体融合时代，信息逐渐成为了一种“快消品”。新媒体在报道和传播各种热点话题、流量事件方面具有天然的优势。新媒体在互联网上传播信息，针对这些新媒体信息的审查程序相对简单，因此新媒体的信息传播非常快，也能够及时回应公众关注的各种热点，保持对热点信息的关注[1]。广播和电视在内容制作方面具有专业性，但这个优势在某种程度上也是对广播和电视的一种制约。广播和电视代表官方立场，因此对于一些热点公共事件的报道非常严肃和谨慎，对信息内容的选择更加严谨，创新性较低。同时，广播和电视的信息审查较为严格，必须在多个层面、多个环节进行审查，这使得广播和电视传播信息相对较慢，落后于新媒体。

1.2 与公众互动少

互联网非常重要的一个特点是互动性，信息传播的双方可以产生互动。……