论融媒语境下电视民生新闻如何突围
——以《1818 黄金眼》为例

李 明

（浙江广播电视集团电视民生休闲频道，浙江 杭州 310005）

0 引言

电视民生新闻以为民发声、报道民生为宗旨，经过十余年的发展，其内容和模式已较为固定，但随着科技的进步和融媒时代的到来，电视民生新闻面临市场份额下降、受众流失等问题。面对发展困境，电视民生新闻要积极应对，走媒体融合之路，突破发展困境[1]。

1 融媒语境下电视民生新闻的机遇与挑战

1.1 发展机遇

在融媒语境下，面对自媒体等新媒介的冲击，电视民生新闻的影响力有所下降，并影响到电视民生新闻的盈利能力，部分电视民生新闻积极利用新技术重新焕发新的生机。一是发展思维的变化，在网络交流环境下创新受众思维。网络可以适时互动、交流，一些电视民生新闻节目主动与受众互动，为受众参与节目制作提供平台，并利用微博、微信公众号等发布新闻内容，并设置评论区及时回复受众的评论，使之成为和受众沟通的渠道。二是制作手段的变化。利用网络3Glive 等直播系统，适时、灵活地把新闻内容推送给受众，同时在新闻播报中，还创造性地加入网络搜索引擎技术，使受众快捷地了解节目内容。三是短视频带来的新的发展机遇[2]。自2016 年短视频兴起以来，新浪、阿里巴巴等互联网企业纷纷进入这一新兴行业，同时一些触觉敏锐的电视民生新闻节目也在积极探索网络环境下的媒体融合策略，并在线上开通了抖音、西瓜视频等短视频号，及时发布新闻内容，提高了节目时效。……