仫佬族刺绣纹样在旅游文创产品中的应用实践

文 |黄 莹

近年来，文化创意在地域旅游经济方面有着强大的发展潜力。广西桂西北地区以其独特的卡斯特地貌和丰富的少数民族传统民俗、技艺成为独具吸引力的自然景观和文化资源。随着旅游消费市场多元化的发展趋势，旅游文创产品的开发越来越受重视，在旅游的六大要素吃、住、行、游、购、娱之中，购物应是游客参与最广泛、最可持续的环节，旅游产品是旅游地文化内涵的宣传载体，购买旅游纪念品和特色商品也反映出游客对旅游地的认同。因此，设计开发适合当地旅游市场的文创产品是一种非常重要的发展策略，不仅可以满足旅游者的购物需求，也能促进旅游地的经济发展。

一、桂西北旅游文创产品现状与问题

目前，桂西北虽然拥有较好的旅游资源，但经济发展水平有所欠缺，从已有的旅游商品市场来看，桂西北的旅游纪念品、工艺品在产品创新和文化价值开发上还存在明显不足，主要表现为：渠道单一、缺乏品牌化构建，并且同质化、低质产品较多。

大多数桂西北旅游文创产品的营销渠道比较单一，只是游客在旅游过程中的一个非必然环节，大家对售卖的旅游文创产品只是看一看，是否购买还取决于其价格和质量，游客往往认为工艺品的性价比不高。单一的销售渠道和传播渠道限制了桂西北旅游文创产品的文化价值和知名度，游客对其认可度不高，作为旅游商品的竞争力较低。

在互联网快速发展的当下，桂西北旅游文创产品的宣传销售需要把握线上线下渠道，利用互联网产品交易平台，以地域文化特色为优势，将旅游产品推向市场。……