高考改革背景下独立学院招生宣传策略研究

胡澜

【摘要】在高考改革背景之下，独立学院要有一套完整的招生宣传方式，不仅要保证生源质量，而且要更新招生宣传方式。传统招生模式已经不适用现代独立学院招生宣传，因此在招生过程中要从多角度出发，提高独立学院招生有效性。本文围绕独立学院招生问题、招生主要方式、宣传策略进行分析，其中招生主要方式包括招生宣传利用的媒介、网络宣传、在宣传中突出学习优势，宣传策略包括招生计划、学科专业、学院招生队伍、与高中合作而展开。

【关键词】高考改革  独立学院  招生宣传策略

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2021）10-0003-02

现如今，国家强调学生个性发展，在高考后生源质量问题成为独立院校首先要考虑的问题。然而独立院校招生与普通高校招生存在异同点，相同之处，都需要遵守国家高等院校招生政策，不能违背国家招生计划，不能收取除国家收费项目以外的费用，也不能降低录取标准，不能按照专科形式培养学生;不同之处，独立学院主要招收三本分数的学生，或者低于三本录取标准，这就使独立学院的招生相对困难，存在的问题较多。

一、现阶段独立学院招生存在的问题

近年来，独立学院招生出现生源质量问题，当本市生源不足时独立学院将招生方向转移到临近省份，确保生源数量。在招生的过程中发现生源多数以公办高中学校为主，由于独立学院的教学质量、口碑问题、学费问题等多种因素，很难和普通高校抗衡，基于这种情况独立学院只能录取分数更低的生源进行补充，导致生源质量较差，久而久之，独立学院的高素质优秀人才较少，考生在报考时不会选择独立学院，从而阻碍独立学院招生。……